新競爭力網絡營銷專家介紹:

馮英健 照片

馮英健,電子商務博士,網絡營銷的實踐者與思考者,發表眾多網絡營銷研究專著和研究文章。1998年開始從事企業網絡營銷實踐與研究,1999年創建網上營銷新觀察網站(國內最早的網絡營銷研究專業網站之一,惟一完全原創內容的網絡營銷理論與方法研究網站),2004年創辦網絡營銷教學網站,2005年創建新競爭力網絡營銷管理顧問,2006年受中國互聯網協會委托承擔企業網站建設指導規范制定及推進等工作,2007年1月發布網絡營銷教學博客。2008年推出企業網絡營銷解決方案及新競爭力網絡營銷培訓中心

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馮英健-網絡營銷的實踐者和思考者

馮英健自述

馮英健的網絡人生,要從1998年說起。因為從這一年開始,我才真正加入了AOL(Always On Line),并且將互聯網應用于工作和研究中。從在網上檢索“網上營銷”開始了我的上網歷程,我的上網史也就是學習、實踐、研究網絡營銷的歷史。幾年來無論做什么工作,從來沒有離開過對網絡營銷的實踐和思考,因此自稱為“網絡營銷的實踐者和思考者”。

馮英健對網絡營銷的研究特點:堅持實踐導向,認為實踐性是網絡營銷的基本特征之一,離開可操作性來空談網絡營銷是沒有任何意義的。對網絡營銷的研究方法:比一般的網絡營銷理論研究者多一些實踐體驗,比其他的網絡營銷實踐者多一些思考,在這個基礎上,將自己的實踐經驗和思考結論勤奮地記錄下來,經過幾年不間斷的實踐、思考和總結,形成了自己對網絡營銷理論與方法的系統認識。

我這里介紹了自己網絡營銷研究中的“實踐”特色。我給很多人的印象,是寫了很多網絡營銷方面的文章,有理論探討,也有實用方法和技巧,實踐第一線的人可能覺得我有些過于注重研究了,其實,我每一個觀點,每一篇文章都是經過實踐體驗才總結出來的,在這幾年里做過上百個網站策劃和運營的工作,對數千個網站進行過詳盡分析,直到現在仍然在做這些瑣碎的工作,實踐出真知嘛,沒有實踐體驗,怎么可能發現那么多實際工作中的問題,并且能提出相應的解決方法?只是實踐工作是很瑣碎的,網絡營銷實踐為網絡營銷研究提供了實驗環境,但這個實驗環境不好總結為觀點吧?

如果我說自己曾親手做過上百個網站的總體策劃和運營策略設計,為數百個網站做過顧問或者曾出謀劃策,進行過數千個網站的分析,設計過上萬個網頁,對這些數字您應該不會覺得吃驚吧?在這些“實踐”數字的背后,才有另一些“理論”方面的數字:

自1998年初開始從事網絡營銷系統研究,馮英健在各網站和報刊發表數百篇專業文章,回答過數以千計的讀者發來的問題咨詢郵件,發表在網上營銷新觀察的原創文章超過100萬字,文章被難以計數的網站和眾多知名或不知名的媒體轉載。2006年12月的統計數字表明,網上營銷新觀察和網絡營銷教學網站2006年度訪問量累計超過1400萬次,每天網站訪問用戶獨立IP數量在3萬以上,并且仍處于持續增長中。(網上營銷新觀察最新ALEXA全球網站排名網絡營銷教學網站ALEXA全球網站排名,新競爭力網站訪問量Alexa全球排名

這些數字大致體現了我的網絡營銷工作歷史和現狀。魯迅先生說:“我是把別人喝咖啡的時間都用在工作上”,我個人的情況則是:“我是把別人睡覺的時間都用在網絡營銷上”。

馮英健網絡營銷大事記:

· 1998年開始一邊學習網絡營銷知識,一邊建立第一個企業網站,并以此為基礎開展網絡營銷,從中獲得了最初的實踐體驗;
· 1999年初建成網絡營銷為主題的個人主頁(marketingman.163.net),同年7月個人主頁轉為獨立國際域名(www.marketingman.net)并正式定名“網上營銷新觀察”,該網站是國內最早的網絡營銷主題研究網站之一,并且是惟一原創內容為主的網絡營銷網站,至今仍然是網絡營銷領域最有影響力的專業網站;
· 1999年11月20日創辦“網上營銷新觀察”電子周刊,到2003年7月份已經發行第158期,因郵件列表發行平臺技術原因,電子刊物暫停發行;
· 1999年底開始在ChinaByte等專業網站發表網絡營銷文章,“Email營銷十忌”是第一篇獲得網絡媒體稿費的文章;
· 2001年10月10日,與清華大學出版社正式簽訂了出版協議,書名暫定為《網絡營銷基礎與實踐》,該書由時代財富公司總裁張靜君女士作序,互聯網實驗室董事長方興東博士、時任MY8848董事長的王峻濤先生、索易公司總裁陳銳先生等為該書寫評價;
· 2002年1月,《網絡營銷基礎與實踐》一書由清華大學出版社正式出版,獲得專家和專業人士的好評,眾多媒體報道給予報道。該書在2年多時間內8次重印,創下了同類書籍發行量最大的記錄;
· 2003年6月底,《Email營銷》一書由機械工業出版社出版發行,該書是國內第一本系統研究電子郵件營銷理論與方法的書籍,在網絡營銷領域有較大影響,《Email營銷》一書的配套網站也同時開通;
· 2004年7月1日,《網絡營銷基礎與實踐》專用教學支持網站(www.wm23.com)開通,為網絡營銷教學和研究提供更多的支持;
· 2004年10月,《網絡營銷基礎與實踐》第二版出版發行,該書被眾多大專院校選為網絡營銷教材。《網絡營銷基礎與實踐》第二版,重印高達18次,創造了網絡營銷專業書籍最高銷售記錄,影響了數以萬計的學生和企業市場人員。
·2005年3月,創建網絡營銷管理顧問專業機構新競爭力www.fvje.icu
·2007年2月,《網絡營銷基礎與實踐》第三版 出版發行,網絡營銷教學博客同期開通。
·2008年1月,《網絡營銷基礎與實踐》第三版入選國家十一五規劃教材。
·2008年8月,《網絡營銷基礎與實踐》1-3版累計重印達30次,銷量超過20萬冊,在網絡營銷專業書籍中獨樹一幟。

此外,在網絡營銷研究方面,除了出版網絡營銷專著以及在網站和報刊發表文章之外,馮英健在工作中還完成了多部具有重要影響力的研究報告,其中包括:

·《博客營銷研究》免費電子書 (馮英健 著,2006年4月)
·《機械行業企業網站優化與評價研究報告》(2006.2)
·《B2B電子商務網站診斷研究報告》(2005.6)
·《大型企業網絡營銷策略研究報告》(2004年6月)
·《中國網絡營銷服務市場研究報告》(2003年9月)
·《中國電子政務研究報告》(2002年5月)
·《網絡銀行網絡營銷策略研究報告》(2001年10月)
·《中國企業互聯網應用狀況研究報告》(2001年9月)

馮英健曾在互聯網實驗室、中國頻道、時代財富等知名互聯網企業任職,從事網絡營銷、電子商務、電子政務相關實踐和研究,2005年3月底創建新競爭力網絡營銷管理顧問。

馮英健聯系方式:

網上營銷新觀察 http://www.marketingman.net
網絡營銷教學網站 http://www.wm23.com
網絡營銷管理顧問 http://www.fvje.icu
網絡營銷教學博客 http://www.wm23.cn

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